冰雪“热”三秦

　　顾客在省体育场一家滑雪用品专卖店里挑选滑雪板。(资料图)

　　安康秦岭四季滑雪馆、西安热雪奇迹室内滑雪场、照金国际滑雪场、太白鳌山滑雪场、汉中龙头山滑雪场……

　　在北京冬奥会的带动下，陕西冰雪运动发展呈现出从无到有、从冷到热的新格局，2021年冬季以来，全省27座滑雪场几乎爆满，各滑雪场营业额与往年同期相比有较大提升。在三秦大地，“冷冰雪”正在成为一项全民参与的“热运动”。据统计，带动体育消费达50多亿元，诞生了240余家优秀冰雪企业，形成了以冰雪企业研发、生产、培训、举办赛事为主体的冰雪运动产业结构。

　　冰雪旅游种类丰富，形式多样，可满足不同年龄、不同门槛的消费人群需求，有利于我国进一步扩大内需、刺激消费，也能为地方经济发展增添活力。

　　如何让冰雪旅游在陕西持续释放“热效应”?省冬季运动管理中心主任李建喜是这样表态的，“陕西将在冬季运动竞技项目发展、群众冰雪运动推广、冰雪产业提升、后备人才培养等方面，深耕沃土，补齐短板，让冬奥会留给陕西的宝贵遗产在未来释放出不可估量的社会、经济和体育效益。”

　　一方面，需要不断扩大冰雪旅游优质产品供给。要通过举办丰富多彩的冰雪活动，开发融滑雪、登山、徒步、露营、冰雕等多种文化和旅游项目于一体的旅游产品，把冰雪旅游玩出更多花样，以满足不同群体的消费需求。比如通过滑冰、冰球、冰壶和滑雪等观赏性强的冰雪运动品牌赛事，以高水平冰雪赛事和群众性冰雪赛事活动带动旅游参与。贵州的村BA由群众体育赛事成为全国闻名的旅游名片，各地马拉松赛事带旺旅游消费，可以参考。

　　另一方面，需要持续提升旅游服务软硬件水平，深挖消费潜力。要加大冰雪旅游公共设施建设，完善公共服务，尤其要通过互联网手段，做好景区与机场、火车站的线路接驳与信息服务，让游客能够更方便地获得旅游资讯，完成线路设计、订房订票等。要完善消费环境，规范旅游市场，努力营造让游客买得舒心、吃得安心、玩得放心的旅游购物环境。

　　只有不断拓展“体育+文旅+消费”的冰雪经济链条，方能让陕西在这轮热潮中既收获经济发展红利，又能为广大群众提供更丰富的生活方式选择。(本报记者 鲁静)

冰雪运动“热”彰显冬日经济活力

　　滑雪冬令营学员在太白鳌山滑雪度假区教练的带领下热身。(资料图)

　　11月以来，我国多地出现寒潮降温天气，冷天气点燃冰雪运动“热经济”，滑雪、冰雪旅游、温泉酒店等冰雪消费潜力正快速释放。

　　业内人士指出，近几年我国居民冰雪运动热情逐年升温，2022北京冬奥会更是将冰雪运动热推向高潮，预计今年冰雪消费有望迎来强劲增长。

全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147％

　　美团数据显示，11月1日至9日，滑雪门票团购订单量较2019年同期增长209%。去哪儿大数据显示，11月1日至9日，平台上“滑雪”相关搜索热度大幅上升，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%。

　　“11月初，我们度假区在美团、大众点评等平台上的‘雪票+住宿’总预售额已超过2000万元。”富龙四季小镇国际度假区产品研发经理高浩然说，“11月18日、19日是富龙滑雪场的‘开板’周末，园区内近1200间酒店客房全部售罄，年前周末、元旦等热门时段的客房已所剩不多。”

　　“冬奥带来的冰雪热度仍在延续，预计今年会迎来五年来最旺雪季。”北京军都山滑雪场市场总监王骥说。

　　消费平台数据显示，近期冰雪运动相关产品销售火爆。“滑雪眼镜、头盔、滑雪护具、滑雪板等滑雪用品迎来热销季。在国货热销品牌中，11月1日至20日，滑雪眼镜订单量同比增长69%，滑雪头盔订单量同比增长52%，滑雪护具订单量同比增长61%。”拼多多有关负责人说。

　　冰雪运动热也带旺了滑雪场周边民宿、温泉酒店的人气。美团数据显示，截至11月9日，元旦前的温泉酒店预订量同比增长约250%。相较周中，周末、元旦等时段的客房热度更高，不少客房已被抢先预订。

　　途家民宿数据显示，截至11月8日，虽然多数滑雪场还未“开板”，但拥有室外滑雪场的吉林、张家口、哈尔滨等地的民宿预订量增幅居前。此外，滑雪场周边整租民宿预订量比2019年同期增加三成，平均预订价格近800元。

　　冰雪旅游线路也成为今年冬季热门旅游线路。“10月中旬以来，途牛平台上，冰雪游相关产品搜索量迎来持续增长，雪山、冰川、温泉、极光、滑雪、雪景、雾凇、冰雕、冰雪乐园、冰灯等关键词搜索热度位居前列。预计2023-2024冰雪季用户出游人次及旅游消费将迎来爆发式增长。”途牛旅游网有关负责人说。

以滑雪为代表的冰雪消费将迎来强劲增长

　　北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云指出，2023-2024雪季，以滑雪为代表的冰雪消费有望迎来强劲增长。“近几年，在各地冰雪产品供给质量不断提高、消费者更加关注运动健康生活方式等因素影响下，我国居民冰雪运动热情不断走高。北京冬奥运会的举办，更是将消费者的冰雪运动热情推向高潮。”

　　“值得注意的是，冰雪消费的增长极正在由北方向南方转移。随着南方室内、室外滑雪场数量的增加，产品供给呈现多元化趋势，越来越多的南方消费者也开始愿意参与冰雪运动。”吴丽云说。

　　“在北京冬奥会的辐射影响下，今年冬季，全国冰雪运动热情更为高涨。”新华指数文化旅游研究中心分析师常晓慧说，不少城市正积极发展冰雪产业，相关产品和服务不断优化，对冰雪运动热产生一定的“催化”作用。“例如，黑龙江近年来加快推进冰雪体育、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游一体化发展，冰雪经济综合竞争力明显提升，居民冰雪运动热情高涨。”

　　“从目前的平台数据看，2023-2024滑雪季旅游热度将保持高速增长。”同程研究院相关负责人说，近年来冬季冰雪旅游持续升温，每年体验滑雪运动的用户群体数量不断提升，并呈现年轻化趋势。

　　中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才表示，与体育运动消费相关的冰雪经济具有很大的辐射效应和带动效应，再加上各地加大投入改善体育场所和硬件设施，推动冰雪经济快速发展。这不仅是年轻人追赶时尚，也是居民丰富文化娱乐、提高身体素质的要求。

　　“高质量、多样化的冰雪消费需求成长空间非常大。”徐洪才说，不少地区推动相关产业与冰雪经济深度融合发展，“冰雪+体育”赛事、旅游、文化民俗、科技制造、健康养老等，融合发展潜力巨大。(丁雅雯 李唐宁)