“苹果之乡”洛川又迎来收获季节。
　　2015年11月1日，记者在当地一望无际的果园看到，红彤彤、水灵灵的大苹果挂满枝头，恰似美丽小姑娘红润的笑脸……
　　区位优势造就果乡美誉
　　“洛川县农业人口16.1万，苹果面积50万亩，人均3.1亩，居全国之首。”县委书记彭安季告诉记者，该县北距延安95㎞，南距西安200㎞。210国道、304省道、包茂高速、青兰高速、西延铁路穿境而过。渭北高原明显区位优势，使其成为中国苹果优生区核心地带与世界“苹果之乡”美誉。
　　彭安季说，为打造“中国第一、世界品牌”目标，该县以“争创一个品牌、联结一个企业（合作社）、开拓一方市场、带动一片基地”模式，探寻洛川苹果“营销有品牌、经营有企业、生产有基地、销售有市场”现代农业发展之路，成功走出一条果畜结合、一县一业品牌发展新路子，成为全国苹果产业品牌营销示范者、引领者，陕西苹果的代表符号和全国乃至世界果业的聚焦点。
　　驰名品牌已构筑网络平台
　　“该县通过商标注册、品牌嫁接、文化挖掘及宣传推介等举措，使区域品牌知名度和影响力大为提升，已形成区域公用品牌加企业品牌良性互动发展格局。”县长王明智说，洛川苹果累计荣获国家省部级大奖170余项，获北京奥运会、上海世博会等29项重大品牌冠名权，“洛川苹果”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，估值达52.41亿元。同时“大企业引领、中小企业支撑、家庭农场和职业农民为基础”的现代农业苹果营销体系已经形成，其中省市级龙头企业18家。基地建设已实现整县绿色基地认证和标准化生产管理。
　　“营销网络线上线下营销平台已搭建，仅北京、上海、广州等一线城市鲜果专卖店、批发店等各类直销窗口已达48个；已口东南亚、欧洲等20多个国家和地区。网上运营平台已发展电商、微商230多家，仅批发市场年交易额13亿元。”苹果现代产业园区管委会主任安金海说。
　　驱动引领实现总目标
　　“新时期，立足当地、面向全国、放眼全球，以“制定一个标准，做好三篇文章，落实三个不变，实施三个转变，实现一个目标”为己任，着力打造洛川苹果“百亿元”，实现“果业强、果农富、果乡美”总目标已是产业发展新常态。”副县长王建斌说，品牌是产品生存和企业发展的灵魂。着力推进品牌营销战略，强化品牌和企业个体品牌培养，挖掘品牌文化，扩大营销渠道，已成洛川苹果营销新业态。
　　洛川红富源果业有限责任公司董事长周宏说，种中国最健康、最好吃苹果，公司注册“红富源”商标包装已达12个版面。加大品牌建设力度，提高“洛川苹果”知名度、美誉度、影响力，扶强做大品牌企业核心竞争力，促进企业品牌与区域品牌良性互动，实现“品牌标准统一、包装规范统一、质量标准统一、销售价格统一”品牌管理体系，是维护品牌良好形象重要举措。
　　县委宣传部长石兴平表示，洛川苹果知名度飞速提升，对外影响力显著增强，高端市场的占有份额不断扩大，已成为陕西走向世界一张响亮名片，必将成为引领中国苹果产业发展“航母”。
　　本报记者胡建宏